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facebook營(yíng)銷第一課：從0到1理清個(gè)人號(hào)、主頁(yè)、BM和廣告賬戶的關(guān)系--泉州FFaceBook推廣

* 來(lái)源: * 作者: admin * 發(fā)表時(shí)間: 2025-08-20 2:05:26 * 瀏覽: 0

facebook營(yíng)銷第一課：從0到1理清個(gè)人號(hào)、主頁(yè)、BM和廣告賬戶的關(guān)系--泉州FaceBook推廣

今天和你分享的主題是facebook各種關(guān)系。
剛接觸Facebook廣告投放，你是否也被個(gè)人號(hào)、主頁(yè)、BM、廣告賬戶這些名詞搞得頭暈?zāi)X脹？感覺(jué)它們之間關(guān)系混亂，不知道從何下手？別擔(dān)心，這幾乎是每個(gè)新手都會(huì)遇到的問(wèn)題。今天這篇‘營(yíng)銷第一課’，我們就用一張圖和一套清晰的邏輯，幫你徹底理順?biāo)鼈兊年P(guān)系。  泉州Facebook優(yōu)化
來(lái)張圖，開(kāi)局一張圖，說(shuō)明他們之間亂七八糟的關(guān)系。
圖片
下面我為你詳細(xì)分析一下它們之間的聯(lián)系。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)以 BM（Business Manager） 為核心，來(lái)統(tǒng)一管理公司所有 Facebook 營(yíng)銷資產(chǎn)的結(jié)構(gòu)。   泉州Facebook設(shè)置
各個(gè)部分的角色分析
  1. Facebook號(hào) (個(gè)人Facebook賬戶)
角色： 鑰匙和身份證明。
關(guān)系： 這是一切的基礎(chǔ)。你必須擁有一個(gè)個(gè)人Facebook賬戶，才能創(chuàng)建和管理主頁(yè)（Page）和商務(wù)管理平臺(tái)（BM）。你的個(gè)人賬戶是登錄和操作這些商業(yè)資產(chǎn)的入口，但它和你的商業(yè)活動(dòng)是分開(kāi)的，別人無(wú)法通過(guò)你的商業(yè)主頁(yè)或廣告看到你的個(gè)人賬戶信息。
2. BM (Business Manager / 商務(wù)管理平臺(tái))
角色： 總部 / 控制中心。
關(guān)系： BM 是一個(gè)免費(fèi)的平臺(tái)，旨在讓企業(yè)能夠安全、集中地管理其所有營(yíng)銷和廣告活動(dòng)。如圖中“bm管理”所示，它是整個(gè)商業(yè)架構(gòu)的核心。一個(gè)公司應(yīng)該有且僅有一個(gè)主要的BM，然后將所有的資產(chǎn)都?xì)w入其中。   泉州Facebook廣告
管理對(duì)象： 它可以統(tǒng)一管理你的 主頁(yè) (Page)、廣告賬戶 (Ad Account)、像素 (Pixel) 以及其他資產(chǎn)（如產(chǎn)品目錄、Instagram賬戶等）。
權(quán)限分配： 你可以在BM里添加員工或合作的廣告代理商，并為他們分配不同資產(chǎn)的不同權(quán)限（例如，只允許某員工管理主頁(yè)，而另一個(gè)員工可以操作廣告賬戶），而無(wú)需共享個(gè)人賬戶的登錄信息。

3. 主頁(yè) (Facebook Page)
角色： 公司的“門(mén)面”或“公共形象”。
關(guān)系： 這是你的企業(yè)、品牌或組織在Facebook上的官方身份。你在這里發(fā)布內(nèi)容、與粉絲互動(dòng)。所有廣告最終都會(huì)以某個(gè)主頁(yè)的身份發(fā)布出去。如圖所示，主頁(yè)是被BM所管理的資產(chǎn)之一。

4. Facebook廣告賬戶 (Ad Account)
角色： 營(yíng)銷“錢(qián)包”和“執(zhí)行部門(mén)”。
關(guān)系： 這是你用來(lái)創(chuàng)建、投放和支付所有廣告的地方。
一個(gè)廣告賬戶包含了所有的廣告活動(dòng)（Campaigns）、廣告組（Ad Sets）和廣告（Ads）。
它記錄了所有的花費(fèi)和賬單信息。
如圖所示，廣告賬戶同樣被BM所管理。一個(gè)BM可以管理多個(gè)廣告賬戶，這對(duì)于擁有不同產(chǎn)品線或面向不同市場(chǎng)的公司非常有用。圖中提到的“代理商-開(kāi)戶”就是指廣告代理商可以幫助企業(yè)開(kāi)通專門(mén)的廣告賬戶，但這個(gè)賬戶的所有權(quán)最終應(yīng)該歸屬于企業(yè)自己的BM。

5. 像素 (Pixel)
角色： 數(shù)據(jù)追蹤與分析師。
關(guān)系： Pixel是一段安裝在你網(wǎng)站上的代碼，用于追蹤網(wǎng)站訪問(wèn)者的行為（例如：瀏覽了哪個(gè)頁(yè)面、是否將商品加入了購(gòu)物車、是否完成了購(gòu)買(mǎi)）。    泉州Facebook注冊(cè)
如圖中箭頭所示，像素收集到的數(shù)據(jù)會(huì)反饋給廣告賬戶。
廣告賬戶利用這些數(shù)據(jù)可以實(shí)現(xiàn)：
效果衡量： 準(zhǔn)確了解廣告帶來(lái)了多少轉(zhuǎn)化（如訂單、注冊(cè)）。
廣告優(yōu)化： 自動(dòng)優(yōu)化廣告投放，以更低的成本獲取更多轉(zhuǎn)化。
再營(yíng)銷 (Retargeting)： 向訪問(wèn)過(guò)你網(wǎng)站的特定人群再次展示廣告。
Pixel本身也是在BM中創(chuàng)建和管理的資產(chǎn)。

關(guān)系總結(jié)與流程
我們可以用一個(gè)比喻來(lái)理解這個(gè)流程：
  1. 你（個(gè)人Facebook賬戶）是公司的創(chuàng)始人。
2. 你首先建立了公司的總部大樓（Business Manager, BM）。
3. 然后，你把公司的各個(gè)部門(mén)和資產(chǎn)都并入總部進(jìn)行統(tǒng)一管理：
a. 公司的臨街店面（主頁(yè)/Page）歸總部管理。
b. 公司的市場(chǎng)營(yíng)銷部和財(cái)務(wù)部（廣告賬戶/Ad Account）歸總部管理。
c. 公司的客戶數(shù)據(jù)分析團(tuán)隊(duì)（像素/Pixel）也歸總部管理。   泉州Facebook推廣

4. 當(dāng)要開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)時(shí)：
a. 市場(chǎng)部（廣告賬戶）制定廣告計(jì)劃（廣告）。
b. 這些廣告會(huì)以公司店面（主頁(yè)）的名義發(fā)布出去。
c. 數(shù)據(jù)分析團(tuán)隊(duì)（像素）負(fù)責(zé)追蹤客戶在店外（你的網(wǎng)站）的行為，并將數(shù)據(jù)報(bào)告給市場(chǎng)部（廣告賬戶），以便市場(chǎng)部調(diào)整廣告策略，找到更精準(zhǔn)的客戶。
核心要點(diǎn)： 使用 BM 將所有資產(chǎn)（主頁(yè)、廣告賬戶、像素等）整合在一起，并通過(guò)個(gè)人賬戶進(jìn)行安全登錄和授權(quán)管理，是Facebook推薦的最專業(yè)、最安全的商業(yè)運(yùn)營(yíng)方式。這張圖準(zhǔn)確地表達(dá)了這種以BM為中心的現(xiàn)代化管理架構(gòu)。
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